为什么我们的衣服越来越难买了？消费升级背后的“选择困境”

打开手机购物软件，数万件商品扑面而来，但“找不到一件合适的”却成了当代年轻人的集体困惑。衣服越来越难买，折射出消费市场与消费者需求的深层错位。

1. 流量算法制造“信息茧房”
电商平台通过用户画像推送商品，看似精准，实则加剧了审美同质化。消费者在反复刷到“网红同款”“爆款清单”后，容易陷入“审美疲劳”与“选择焦虑”。更讽刺的是，算法推荐的“高销量款”往往因撞衫率高、质量参差不齐，反而降低了购买欲望。

2. 快时尚与“一次性消费”陷阱
ZARA、SHEIN等品牌以“7天上新”的速度席卷市场，但低价背后是质量缩水：掉色、变形、线头问题频发。消费者花费时间挑选后，可能因一件T恤洗两次就变形而彻底失望。这种“买得快、扔得更快”的循环，让购物从享受变成了“试错游戏”。

3. 需求升级与供给断层
当代消费者对服装的要求早已超越“遮体保暖”，转而追求设计感、舒适度与可持续性。但市场上，要么是高价设计师品牌难以负担，要么是廉价快时尚缺乏质感，中间层的“高性价比+差异化”产品严重缺位。

衣服难买的本质，是消费市场从“规模化生产”向“个性化需求”转型的阵痛。唯有打破算法垄断、重塑质量标准、关注细分需求，才能让购物回归“悦己”本质。