反向出游成五一新趋势，小城文旅“逆袭”热门目的地

当“人从众”成为传统旅游旺季的常态，2025年五一假期，越来越多游客选择“反向出游”，避开热门城市，深入非传统旅游地。携程数据显示，博尔塔拉、忻州、普洱等三四线城市搜索热度同比增幅超50%，部分县域高星酒店订单量反超一线城市。

反向出游的火爆，既源于消费者对“人少景美”体验的追求，也离不开政策与市场的协同发力。一季度，国内出游人次同比增长26.4%，农村居民出游增幅达39.2%，县域旅游消费潜力持续释放。福州发放250万元线上补贴，天津通过文惠卡推动演艺市场增长125%，山东举办海外分会场文旅推介会，进一步激活小城文旅资源。

在供给侧，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式升级配套。例如，江门赤坎华侨古镇将影视IP转化为文旅消费场景，游客可“跟着影视去旅行”；宁夏西夏王陵推出“荒野考古”体验，吸引历史爱好者。小红书平台上，“反向出游”话题浏览量突破3000万，用户分享的“冷门宝藏地”攻略覆盖沙漠、古镇、海岛等多元场景。

AI技术的普及也为反向出游提供了新工具。同程旅行、途牛等平台推出生成式AI产品，可根据用户需求定制小众线路。然而，基础设施不完善仍是痛点，部分县域酒店缺乏亲子设施或适老化服务。专家提醒，游客需平衡“探索欲”与“风险预判”，避免盲目跟风。