跨界做“AD钙奶”鞋？娃哈哈回应

近日，一款“娃哈哈AD钙奶休闲鞋”在电商平台引发广泛关注。这款售价139元的鞋子，在淘宝、抖音平台销量颇丰，同系列还有“营养快线”“纯净水”等经典饮品主题款式，打着情怀牌的它迅速吸引了众多消费者的目光。

然而，4月21日娃哈哈集团官方证实，已正式终止对浙江娃哈哈服饰有限公司的商标授权，并要求其立即停止相关商标使用。原来，浙江娃哈哈服饰有限公司成立于2021年11月，实控人为郑道哈，宗馥莉旗下的宏盛饮料持有该公司40%股份，这种特殊的股权结构使其既非娃哈哈集团直属子公司，也非完全独立的第三方企业。

娃哈哈集团相关负责人表示，娃哈哈服饰的生产和销售行为均已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定。娃哈哈集团已正式致函，终止相关商标授权，并保留通过法律途径追究其责任的权利。随着宗馥莉接任董事长，娃哈哈正重新聚焦饮料主业，此次“贴牌”运动鞋风波或将加速其战略转型步伐。这一事件也给其他品牌跨界合作敲响了警钟，在跨界时需严格遵守授权约定，维护品牌声誉。