“国潮”玩具破圈，小玩具如何“玩”成大产业

近年来，“国潮”玩具风靡市场，成功实现破圈，小玩具逐渐“玩”成大产业。

“国潮”玩具之所以能破圈，关键在于其深厚的文化底蕴与创新的表达形式。众多企业将传统文化元素融入玩具设计，如拼酷的“十里红妆”婚庆系列金属拼装模型，借鉴传统婚庆习俗文物、传说故事；沃马积木的“江南水乡”系列，展示水乡青砖古道、屋顶瓦片及山水画意境。这些产品不仅具有观赏价值，更成为传承文化的载体。

同时，企业积极与知名IP、博物馆等合作，拓宽创作边界。泡泡玛特联合故宫推出“宫廷瑞兽”系列盲盒，将传统纹样与现代潮玩设计结合，首日销量破百万。这种跨界合作，提升了“国潮”玩具的文化厚度与市场吸引力。

在市场拓展上，“国潮”玩具企业线上线下融合，通过电商平台、主题乐园、无人贩售机等多种形式，丰富消费场景。此外，企业还注重品牌建设与消费者互动，增强用户粘性。

如今，“国潮”玩具市场规模持续扩大，成为文化产业重要业态。未来，随着消费者对文化认同感增强，“国潮”玩具产业有望继续保持高速增长，小玩具也将“玩”出更大的产业空间。