“年轻人的茅台”排队上市，谷子经济热潮下的新风口

2025年，“年轻人的茅台”正排队冲刺资本市场，成为投资圈热议的现象级话题。从泡泡玛特到布鲁可，再到卡游等谷子经济概念股，这些以IP衍生品、潮玩、卡牌为核心的企业，正借势年轻消费群体的崛起，掀起新一轮上市热潮。

泡泡玛特作为先行者，股价年内累计涨幅超120%，市值突破2600亿港元，成为“谷子经济”的标杆。其成功背后，是Labubu等爆款IP的持续输出，以及海外市场的快速扩张。而布鲁可、卡游等企业也不甘示弱，前者以拼搭角色类玩具为核心，上市首日股价一度暴涨82%，总市值超260亿港元；后者则以集换式卡牌为王牌，67.3%的毛利率水平赶超泡泡玛特，并获红杉资本、腾讯资本押注。

这些企业的崛起，折射出年轻消费群体的强大购买力。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，预计2029年将超3000亿元。年轻人将情感投射于IP衍生品，愿意为盲盒、手办、卡牌等商品支付溢价，甚至催生出“隐藏款”二级市场。

随着“年轻人的茅台”排队上市，资本市场对谷子经济的热情持续升温。然而，如何保持IP热度、提升用户粘性、应对市场竞争，仍是这些企业需要面对的挑战。